Pela visão de crescimento da empresa considerou-se que a utilização de uma marca específica para a unidade de Lisboa não seria ideal, pelo que se opta por uma marca generalista para facilmente ser adaptada a outros hotéis.

Partindo com o dourado como elemento chave, a empresa pretendia um logotipo enquadrado com o edifício histórico do seu primeiro hotel, ou seja, um design clássico e com inspiração nos brasões portugueses.